کاتالوگ یا آنچه که فرهنگستان ادب پارسی معادل آن را کالانما قرار داده در واقع اوراقیست که به منظور معرفی کلی کلیات کالا، خدمات، امکانات و… ؛ از طرف فروشنده در اختیار خریدار و یا مشتری قرار می گیرد.
در این راهنما (کاتالوگ) بیشتر به جنبه تجاری، بازاریابی، جذب مخاطب و معرفی کالا و خدمات توجه می‌شود و توضیحات مختصری در مورد مختصات کالا و یا چگونگی ارائه خدمات در آن ارائه می شود.
بروشور چیست؟
آنچه که در متون ادبیات پارسیان با عبارت دفترک شناخته شده در واقع همان بروشور است. بروشور با بیان جزئیات کالا و خدمات، امکان انتخاب دقیق را به مصرف کننده در میان سایر کالاهای مشابه می دهد. بروشورها گاها دارای قیمت مندرج هستند، اما با توجه به نوسانات قیمت در بازار عموما به همراه لیست قیمتی که به آن ضمیمه شده توزیع می شود.
به طور مثال: یک کارخانه داروسازی برای معرفی محصولات خود کاتالوگ محصولات را (معمولا با برجسته نمایی در تاثیرگذاری) برای پزشک‌ها و داروخانه‌ها ارسال می‌نماید. و همین تولیدکننده بروشور هر محصول را برای معرفی نحوه استفاده و همین طور عوارض جانبی، راه‌های درمان در صورت استفاده نادرست و… در بسته‌بندی هر محصول قرار می‌دهد.
در کاتالوگ‌ها عموما از تصاویر و طراحی‌های جذاب جهت معرفی بهتر استفاده می‌شود.
در بروشورها معمولا علاوه بر تصاویر از نقشه شماتیک کالا هم استفاده می‌شود.
تفاوت بروشور و کاتالوگ چیست؟
در واقع باید گفت آنچه که کاتالوگ و بروشور را از یکدیگر مجزا می سازد؛ شکل ظاهری، جنس و گراماژ کاغذ آن نیست بلکه محتوا و استراتژی تولید و توزیع کاتالوگ است که آن را از بروشور کاملا متمایز می نماید.
در ایران معمولا به اشتباه تمامی راهنماهایی را که به صورت کتابچه و یا با کیفیت کاغذ و چاپ مناسب تهیه شده باشند را کاتالوگ می‌نامند و تمامی راهنماهایی را که به صورت یک برگی و یا چند لتی، که با استفاده از کاغذهایی با گراماژ پایین تر تهیه شده باشد را بدون توجه به محتوای آن بروشور می‌نامند.
کاتالوگ و بروشور می تواند از یک برگ، دو، سه و… تشکیل شده باشد.
این اوراق به شیوه های مختلفی به یکدیگر پیوست شده اند که به آن صحافی می گویند.
صحافی نیز انواع گوناگونی را دارست که در بین آنها می توان به گونه های زیر اشاره کرد:
صحافی مفتول (منگنه)
صحافی مفتول لوپ
صحافی چسب گرم
صحافی پانچ و فنر